Military Sealift Command
Сайт по найму для гражданского флота ВМС США
Моя роль
Арт-директор по интерактиву
- Клиент
- Military Sealift Command
- Агентство
- MediaCross, Сент-Луис
- Запуск
- 8 января 2010 года
- Награда
- W3 Silver, лучший государственный сайт, 2010
- Я с нуля спроектировал перезапуск sealiftcommand.com вокруг четырёх типов кандидатов, которых набирает командование.
- Я построил сайт на корпоративной системе управления контентом на базе WordPress, что для федерального командования в 2009 году было необычным выбором.
- Я поставил быстро устаревающий контент на расписание: у вакансий и ярмарок вакансий есть даты публикации и снятия, так что ничего устаревшего на сайте не оставалось.
- Я дополнил воронку найма лентами вакансий, RSS, запросами информации, записью на мероприятия, рассылками и видео на HTML5.
- W3 серебряная награда, лучший государственный сайт, 2010
- 25% рост повторных визитов и конверсий, по описанию проекта 2012 года
- 4 аудитории со своими точками входа: действующие моряки, увольняющиеся с военной службы, выпускники морских учебных заведений, начинающие и квалифицированные рабочие
- 3 блока на главной, которые отвечают на три вопроса: какие есть вакансии, что открыто сейчас, с чего начать
Кратко
Military Sealift Command управляет флотом ВМС США с гражданскими экипажами и набирает моряков, которые на нём работают. Я с нуля работал над перезапуском sealiftcommand.com, который состоялся 8 января 2010 года. Сайт работал на корпоративной системе управления контентом на базе WordPress, что для федерального командования в то время было необычным выбором. Это был основной канал найма, поэтому задача звучала прямо: помочь MSC каждый год выполнять и перевыполнять план по найму.
Морской рекрутинг обращается не к одной аудитории, а контент, от которого зависит найм, устаревает за неделю. После перезапуска у каждого типа кандидатов появился свой вход, а вакансии и ярмарки вакансий встали на расписание, так что сайт сам поддерживал свою актуальность. Он получил серебряную награду W3 как лучший государственный сайт 2010 года.
Кто участвовал
- Military Sealift Command Командование ВМС, которое управляет флотом с гражданскими экипажами и набирает моряков, которые на нём работают.
- MediaCross Рекрутинговое агентство MSC с 2002 года, согласно его собственному публичному описанию.
- Я Дизайн и разработка сайта 2010 года.
Читать материалы .
С чего всё началось
Морской рекрутинг обращается не к одной аудитории. Лицензированный моряк, который уже ходит в море, офицер, который уходит с военной службы, выпускник морской академии и начинающий рабочий приходят с разной квалификацией и разными следующими шагами. Прежний сайт предлагал им всем искать свой путь самостоятельно. Хуже того, контент, от которого зависит найм, быстро устаревает. Вакансии открываются и закрываются. Ярмарки вакансий проходят в определённые даты в определённых городах. Устаревшие объявления напрямую стоят командованию заявок.
Четыре аудитории, четыре входа
Главная страница сводится к трём блокам, которые отвечают на три разных вопроса: какие есть вакансии, что открыто прямо сейчас и с чего мне начать. Последний блок явно разделяет аудитории: «Current Mariners», «Departing Military», «Maritime School Graduates» и «Entry Level or Skilled Laborers» получают каждый свою точку входа с теми требованиями и следующими шагами, которые относятся именно к ним.
Контент, который сам остаётся актуальным
За главной страницей быстро устаревающий контент работает по расписанию, так что никому не нужно помнить об обновлениях. У вакансий и ярмарок вакансий есть даты публикации и снятия. Объявления о ярмарках используют API Google Maps, чтобы показать место. Ленты вакансий и подписка на RSS доставляют подписчикам новые вакансии между визитами. Формы запроса информации, запись на мероприятия, email-рассылки и видео на HTML5 дополняют воронку найма, и всё это работает на корпоративной системе управления контентом на базе WordPress.
Результаты
Сайт запустился 8 января 2010 года и проработал несколько лет. В 2010 году он получил серебряную награду W3 в номинации «Лучший государственный сайт». В описании проекта 2012 года зафиксирован рост повторных визитов и конверсии на 25% и места на первой странице поиска почти по всем нужным запросам благодаря SEO, платному размещению и естественному наращиванию ссылок; выгрузки аналитики, по которой можно было бы проверить эти цифры, не сохранилось.
Если бы я делал это снова
Я бы хранил выгрузку аналитики вместе с описанием проекта. Цифры 2012 года единственные в этом кейсе, и читателю приходится верить описанию на слово.